Des campagnes
que vous pouvez suivre
euro par euro
Meta, Google et autres réseaux. Des campagnes mesurées et ajustées, avec des reportings que vous pouvez présenter en interne.
Pourquoi vos annonces coûtent cher sans rien ramener
Dans presque tous les comptes que j'audite, le problème n'est pas le budget. Il est ailleurs, et rarement à un seul endroit. Ce que je retrouve le plus souvent :
- Une mesure des conversions mal posée, qui fausse toutes les décisions
- Des visuels usés que votre audience a déjà vus dix fois
- Des audiences trop larges ou trop étroites
- Une page d'arrivée qui ne convertit pas
Le plus difficile à entendre : parfois la publicité n'est pas le problème. Envoyer du trafic payant vers une page qui ne convertit pas revient à remplir un seau percé. Je vous le dirai plutôt que de laisser tourner.
Quelques campagnes pilotées
AcquisitionAcquisitionMarque iconique de sportswear
LocalCampagnes localesBoulangerie et pâtisserie
E-commerceAcquisition et emailE-commerce spécialiste Apple
LancementLancement marketingSaaS pour le BTP
Acquisition & emailMarketing 360Réseau social automobile
ServicesConsultingRetraites spirituelles de couples
La gestion complète de vos campagnes
Je prends en charge les campagnes de bout en bout : la stratégie, la mesure, le paramétrage, les visuels, les arbitrages au quotidien et les comptes rendus. Vous gardez la propriété des comptes publicitaires et l'accès à tout ce qui s'y passe, du premier jour au dernier.
Le budget média reste chez vous et part directement à la plateforme. Mes honoraires sont séparés, donc vous voyez toujours ce que vous payez en diffusion et ce que vous payez en travail. Le détail des étapes est décrit un peu plus bas, dans la méthode.
Les plateformes, une ou deux selon votre situation
Elles ne sont pas cumulées par défaut. On en retient une, parfois deux, parce que chacune répond à un moment d'achat différent et qu'étaler le budget sur quatre plateformes revient à n'en alimenter aucune correctement.
Google Ads pour capter une demande qui existe déjà : quelqu'un cherche votre produit ou votre service au moment où il en a besoin.
Meta Ads Facebook et Instagram, pour créer la demande auprès de gens qui ne vous cherchaient pas encore.
LinkedIn Ads quand vous vendez à des entreprises et que le ciblage par fonction et par secteur justifie un coût par clic plus élevé.
TikTok Ads selon votre audience et votre capacité à produire de la vidéo, parce que sans flux de créas la plateforme s'épuise vite.
Comment on travaille ensemble
- 1Audit et cadrage
Je regarde vos comptes, votre mesure des conversions et vos résultats passés. On définit ce qu'est une conversion pour vous et combien elle peut coûter au maximum.
- 2Fondations techniques
Avant de dépenser, on s'assure que la mesure est fiable. Un pixel mal posé rend tous les chiffres suivants inutilisables.
- 3Lancement
On démarre sur un périmètre restreint avec plusieurs créas en test. L'objectif des premières semaines est d'apprendre, pas de battre un record.
- 4Optimisation
On coupe ce qui ne marche pas, on augmente ce qui marche, et on renouvelle les visuels avant que la performance ne décroche.
- 5Reporting
Chaque mois, un point sur les chiffres et les décisions à prendre. Pas un export brut de la plateforme : une lecture de ce qu'il faut faire ensuite.
Ce que vous recevez chaque mois
Un point mensuel lisible, pas un export brut de la plateforme. L'idée est que vous puissiez le présenter en interne sans avoir à le retraduire.
Et si les chiffres sont mauvais, ils apparaissent quand même. Un reporting qui ne montre que les bonnes nouvelles ne sert à personne.
- Les chiffres qui comptentCoût par acquisition et retour sur dépense
- Les décisions prisesCe qui a été coupé, ce qui a été amplifié
- Les créasCe qui s’use, ce qui fonctionne encore
- La suiteCe que je recommande pour le mois suivant
Questions fréquentes
Quel budget publicitaire minimum faut-il prévoir ?
En dessous d'un certain seuil, les algorithmes n'ont pas assez de données pour apprendre et vous payez cher des résultats aléatoires. Le seuil dépend de votre secteur et du prix de votre produit. Dites-moi ce que vous vendez et à quel prix, je vous dis si le budget envisagé a du sens ou s'il vaut mieux attendre.
Vos honoraires sont-ils inclus dans le budget des campagnes ?
Non, ce sont deux choses distinctes. Le budget média part directement chez Meta, Google ou TikTok. Mes honoraires couvrent la stratégie, la production des visuels, le paramétrage, le suivi et les reportings. Vous voyez toujours clairement où va chaque euro.
Faut-il faire du Meta ou du Google ?
Les deux répondent à des moments différents. Google capte une demande qui existe déjà : quelqu'un cherche votre produit. Meta et TikTok créent la demande auprès de gens qui ne vous cherchaient pas. Si votre offre est déjà recherchée, on commence par Google. Sinon on commence par le social.
Au bout de combien de temps voit-on des résultats ?
Les premiers signaux arrivent en une à deux semaines, mais ce sont des signaux, pas des conclusions. Il faut compter six à huit semaines pour avoir assez de données pour trancher sur une audience ou un visuel. Méfiez-vous de quiconque promet des résultats en dix jours.
Pouvez-vous reprendre un compte existant ?
Oui, et je commence toujours par un audit plutôt que par tout reconstruire. Un compte qui tourne mal contient souvent des données historiques précieuses. Je regarde la structure, la mesure des conversions, les audiences et les créas, puis je vous dis ce qui se répare et ce qui se refait.
Qui produit les visuels des annonces ?
Moi, dans la plupart des cas. Je suis photographe, donc je ne dépends pas d'un prestataire externe pour tester de nouvelles créas. C'est un avantage concret en publicité, où l'usure créative est la première cause de baisse de performance.
Les autres services que je propose
Faisons le point sur vos campagnes
Que vous partiez de zéro ou que vos annonces tournent mal, décrivez-moi la situation. Je réponds sous 48 heures.